微博营销快速升温 遵义企业忙“织围脖”

2010年被称为微博元年,这一年,上到明星大腕,下到草根街坊,无人不“围脖”。这一年,苏宁、可口可乐、联想等企业巨头都在微博安了家。

 (中国电子商务研究中心讯)“可乐鸡翅做法:鸡翅6-8个,可口可乐一小杯,辣椒粉少许,孜然少许......”这条信息不是来自哪位美食家的博客,也不是来自酒店大厨的介绍,而是来自遵义的一个名为“遵义欧雅装饰”的企业微博。

  企业发布了看似与经营内容毫无关联的微博,但这却恰恰加强了和粉丝的沟通和互动。微博作为时下最流行的沟通方式,上到天文地理,下到草根八卦,无不出现在“遵义欧雅装饰”的微博上。虽然微博对该企业的销售业绩还没有明显的贡献,但他们仍然热情高涨、马不停蹄、不亦乐乎地织。因为他们知道,这些粉丝很快将成为他们的客户。

  微博安家遭遇尴尬

  2010年被称为微博元年,这一年,上到明星大腕,下到草根街坊,无人不“围脖”。这一年,苏宁、可口可乐、联想等企业巨头都在微博安了家。

  这些微博,有的内容相当丰富,而有的就只有企业近期的动态新闻。这些微博,有的是专人进行管理,有的却是爱理不理。微博营销普遍不够成熟,但是由于其传播的快捷性、广泛性以及成本的低廉性,已经使其成为各个公司关注的新焦点。

  遵义欧雅装饰市场部也看到了微博这个最廉价的营销平台,于2010年底注册了企业实名微博。但令人尴尬的是,微博并没有给企业带来实质性的收益。据悉,象遵义欧雅装饰一样遭遇尴尬的企业不在少数,很多企业对微博也仅仅是抱着试试看的态度。有的企业甚至表示:“虽然看到微博营销未来巨大的潜力,但是找不到成熟的营销模式,所以仅仅是因为看到其他公司都在开微博,自己不能落后,所以也注册一个。”

  转换思路粉丝剧增

  遵义欧雅装饰微博平日更新工作都是市场部陈经理在做,就在陈经理一直在琢磨怎样才能扩大微博影响力的时候,一日下班回家,在遵义中华北路堵车,陈经理变掏出手机随手拍照,发了一个“遵义中华北路堵车,从澳门路口一直到保健院,请看到微博的朋友绕行。”想不到,就是这样一条很平常的堵车信息,评论数却在短短几分钟超过10条,粉丝也直线上涨,与往日发布促销、广告类信息网友爱理不理成鲜明对比。这发现,让陈经理领悟到,原来粉丝对贴近生活的话题更感兴趣。这让陈经理在日后的微博更新过程中,找准了方向。现在,陈经理每天都会在“遵义欧雅装饰”微博上发布一些餐饮、交通、政策、娱乐等涵盖方方面面的生活信息。并对记者讲诉了他的微博经:无论是企业还是个人,开始写微博时,不要发“广告”性质的微博,否则,在你的第一批粉丝尚未了解你的时候就伤害了他们的感情,可能导致你无法得到更多的粉丝。

  专业“围脖”期待给力

  陈经理告诉记者,现在公司的市场人员都被他组织起来集体“织围脖”,企业在微博上“安家”,希望能带来销售,希望能提升企业品牌形象,希望有朝一日,微博发威了,企业没有错过最好时机。虽然目前,这些都还只是美好寄愿。但在微博发威之前,企业要做的是吸引更多的粉丝,把人气先织起来。如何吸引粉丝,粉丝数如何实现从0到100,如何从100到1000的突破,这是每一个企业都该致力耕耘的。

  “你想想,通过这样平时的精心耕耘。当有一天,遵义欧雅装饰微博发布一条促销、广告信息,能有十万遵义市民看到。到那时,我就成功了!”遵义欧雅装饰市场部陈经理最后充满信心的对记者说。(新浪房产)